11月11日凌晨，奉節(jié)縣，阿里農(nóng)村淘寶第一單送抵竹坪村。阿里供圖
有多少農(nóng)村潮人在開網(wǎng)店？昨日，阿里研究院發(fā)布的《2015年中國淘寶村研究報告》（下稱《報告》）顯示，全國淘寶村達780個，同比增長268%。這些淘寶村分布在17個省區(qū)市，涵蓋活躍網(wǎng)店超過20萬家。其中，浙江、廣東、江蘇淘寶村數(shù)量居全國前三位。同時，全國涌現(xiàn)出71個淘寶鎮(zhèn)，同比增長達274%。
不過，盡管重慶農(nóng)村電商已啟動一年，但在規(guī)模、品牌影響力等方面與沿海地區(qū)仍有較大差距。因此，目前，重慶無一個村鎮(zhèn)入圍淘寶村。
淘寶村擴容一年增加568個
互聯(lián)網(wǎng)正以前所未有的速度融入農(nóng)村。
《報告》顯示，淘寶村正以超乎尋常的速度在全國發(fā)展，2014年，全國共有212個淘寶村。2015年，全國淘寶村數(shù)量達780個，同比增長268%。
阿里研究院相關(guān)負責人向商報記者介紹，去年，全國涌現(xiàn)出19個淘寶鎮(zhèn)。2015年，淘寶鎮(zhèn)數(shù)量增至71個，同比增長達274%。隨著越來越多的淘寶鎮(zhèn)出現(xiàn)，淘寶村形成的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)將更強，對區(qū)域經(jīng)濟的拉動效應(yīng)也更顯著。
數(shù)據(jù)顯示，淘寶村已呈現(xiàn)出集群化發(fā)展的特征，在山東西南部、江蘇北部、長三角、浙江南部、珠三角、潮汕地區(qū)、福建東南部最顯著，許多地方淘寶村連片出現(xiàn)，在江蘇省沭陽縣新河鎮(zhèn)，甚至全部行政村均為淘寶村。
服裝賣得最歡家具居第二位
《報告》顯示，2015年，淘寶村網(wǎng)店銷售額最高的商品是服裝，家具和鞋分列第二、第三位。阿里巴巴農(nóng)村淘寶負責人告訴商報記者：“隨著已發(fā)現(xiàn)的淘寶村數(shù)量爆發(fā)式增長，淘寶村產(chǎn)品多元化特征特別顯著，眾多淘寶村主營商品獨具特色?！?/p>
早期的淘寶村，基本上是發(fā)現(xiàn)某種產(chǎn)品需求，結(jié)合農(nóng)村低成本的制造和運營優(yōu)勢成長起來。而阿里研究院相關(guān)負責人介紹，隨著淘寶村不斷走向成熟，產(chǎn)品逐漸升級，加上阿里零售平臺的外向化功能不斷強化，越來越多的淘寶村開始呈現(xiàn)“跨境化”發(fā)展趨勢。
同時，《報告》顯示，不少淘寶村其交易類型也在從單一的網(wǎng)絡(luò)零售向復(fù)合模式轉(zhuǎn)變，B2B類的電商村已開始規(guī)?；霈F(xiàn)。這類電商村一面通過B2B方式向外地的淘寶賣家、線下零售商供貨，一面通過網(wǎng)店直接銷售給消費者。
年銷售須過千萬重慶無村入圍
不過，遺憾的是在780個淘寶村中，并沒見重慶農(nóng)村淘寶的身影。
去年，奉節(jié)永樂鎮(zhèn)開始建設(shè)重慶第一批村淘點，經(jīng)過一年多發(fā)展，永樂鎮(zhèn)村淘點從2個變成了5個。商報記者了解到，“村淘點”不僅幫助村民線上購物，同時也將當?shù)氐耐撂禺a(chǎn)銷售到網(wǎng)上。
永樂鎮(zhèn)黨委書記胡興建告訴商報記者，目前，通過村淘點和村民開的網(wǎng)店，主要將臍橙、雞蛋、臘肉等土特產(chǎn)賣出去。“今年銷售額大概超過100萬元，明年我們還準備在網(wǎng)上賣烏木家具、香菇等產(chǎn)品，同時鼓勵大家開網(wǎng)店，保守預(yù)計在淘寶上的銷售額超過300萬元?！?/p>
永樂鎮(zhèn)的農(nóng)村電商發(fā)展是重慶本土農(nóng)村電商的一個縮影，盡管發(fā)展速度很快，但與其他地區(qū)的淘寶村相比，總的體量還很小。
以河北白溝新城為例，該鎮(zhèn)從生產(chǎn)到網(wǎng)供，再到網(wǎng)銷的箱包產(chǎn)業(yè)鏈條，擁有加工企業(yè)3000家，網(wǎng)供店600家，網(wǎng)店15000家，快遞公司21家，2015年預(yù)計電商交易總額會達到70億元。
阿里研究院相關(guān)負責人告訴商報記者，按照淘寶村的標準，年銷售額須超千萬元、網(wǎng)店須超過100家。而淘寶鎮(zhèn)要求更高，每個鎮(zhèn)要有3個或以上淘寶村。
調(diào)查
重慶村淘起步晚缺品牌物流成本抑制成長
淘寶村暫時在重慶還沒出現(xiàn)，有多方面原因。重慶市商業(yè)委員會電商處處長何渡告訴記者，一方面，農(nóng)村電商在重慶今年才正式大規(guī)模啟動，相對來說起步較晚。另一方面，重慶農(nóng)村電商缺乏知名品牌，沒有發(fā)展成為規(guī)模，帶動性不夠；而開網(wǎng)店的村民又缺乏營銷等方面的專業(yè)技能，導(dǎo)致重慶農(nóng)村電商集群化現(xiàn)象不夠明顯。
產(chǎn)業(yè)環(huán)境亦是一個重要原因。何渡說，重慶市是以重工業(yè)立足的城市，一般而言，在淘寶村云集的浙江等地，則輕工業(yè)發(fā)達。雖然是淘寶村，其實賣的是工業(yè)品，如鞋類、服裝、小商品等。
不過，何渡表示，其實，隨著阿里巴巴、蘇寧、京東等深度參與重慶農(nóng)村電商發(fā)展，重慶已有一些農(nóng)村有“電商村”的雛形。
知名網(wǎng)絡(luò)零售專家、重慶工商大學(xué)教授沈紅兵認為，重慶農(nóng)村電商以土特產(chǎn)為主，這些產(chǎn)品最根本問題是品牌知名度不夠響亮。而沒有品牌，產(chǎn)品就賣不遠、賣不出好價錢，一些批量小、附加值低的農(nóng)產(chǎn)品在物流成本較高的情況下很難實現(xiàn)盈利，村民會顯得發(fā)展信心不足。
除了品牌問題外，物流成本是農(nóng)村電商的軟肋。在沈紅兵看來，其實重慶農(nóng)村電商的物流渠道，無論是向上還是向下都已比較暢通，但成本較高成為低附加值農(nóng)產(chǎn)品外銷的瓶頸。
前景
聯(lián)手大平臺
重慶土特產(chǎn)輕松觸網(wǎng)
“明年是重慶農(nóng)村電商大發(fā)展的一年，依托眾多電商平臺深入農(nóng)村，重慶將會涌現(xiàn)一批電商村、電商鎮(zhèn)。”何渡告訴記者，除了淘寶中國重慶館已步入正軌，重慶與京東集團、中國郵政集團等企業(yè)，亦在農(nóng)村電商領(lǐng)域進行深度合作。
在與京東的合作上，重慶市將支持京東開展電商人才培訓(xùn)，幫助市內(nèi)涉農(nóng)企業(yè)運用電子商務(wù)，完善農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)建設(shè)。京東則將幫助全市相關(guān)涉農(nóng)企業(yè)和電商平臺優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。目前，京東已著手在重慶構(gòu)建一張覆蓋農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)，以京東自營縣級服務(wù)中心、鄉(xiāng)村合作點和鄉(xiāng)村推廣員及整合社會資源的京東幫服務(wù)店等組成。
何渡告訴記者，在與中國郵政集團的合作中，重點在于解決農(nóng)村電商“最后一公里”物流問題。根據(jù)協(xié)議，雙方將共同在重慶構(gòu)建“縣—鄉(xiāng)—村”三級農(nóng)村電商配送網(wǎng)絡(luò)和體系，完善農(nóng)村電商服務(wù)功能，建設(shè)“區(qū)縣網(wǎng)上特產(chǎn)館”，并推進電子商務(wù)進社區(qū)，解決城市配送問題。
“其實重慶農(nóng)村電商戰(zhàn)略在啟動一年后，已有明顯效應(yīng)?！鄙蚣t兵說，我市通過競爭性方式選出的秀山縣、酉陽縣、石柱縣、云陽縣、忠縣、城口縣、彭水縣、巫溪縣等8個縣被商務(wù)部、財政部確定為全國電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣。目前，還需要依托大平臺，在農(nóng)村構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品中轉(zhuǎn)集散中心，實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，降低農(nóng)特產(chǎn)物流成本。
根據(jù)市商委規(guī)劃，我市將重點依托供銷合作社、郵政以及大型龍頭流通、電商企業(yè)，建設(shè)完善農(nóng)村電子商務(wù)配送及綜合服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，并探索建立有利電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展的體制機制和政策體系，引領(lǐng)電子商務(wù)在農(nóng)村更大范圍推廣和應(yīng)用，促進農(nóng)村現(xiàn)代市場體系進一步完善。
