2017年，禪城區(qū)電子商務交易額突破1700億大關，同比增長26.29%；網(wǎng)絡零售市場交易總額333億元，人均網(wǎng)購消費高達2.87萬元；全區(qū)擁有電子商務企業(yè)總量約1.85萬家，年交易額超10億元以上優(yōu)勢企業(yè)有3家；百貨商超品類取代服飾與數(shù)碼產(chǎn)品，成為銷量最大的品類。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，網(wǎng)絡消費已經(jīng)成為人們生活不可劃缺的一部分，電子商務的發(fā)展不斷帶來了便利，也為佛山制造拓展市場提供了渠道。日前，記者從佛山市電子商務協(xié)會編制的《2017年禪城區(qū)電子商務發(fā)展研究報告》獲悉，2017年禪城電子商務保持快速發(fā)展的良好態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，發(fā)展水平持續(xù)提高，成為促進禪城區(qū)經(jīng)濟轉型升級和提升發(fā)展的新引擎。

電商交易額6年增長7倍

據(jù)佛山市電子商務協(xié)會市場調查數(shù)據(jù)顯示，截止2017年12月31日，禪城電子商務交易額1744億元，同比增長26.29%。值得一提的是，2011年禪城電商交易額僅為233億元，6年時間增長了7倍多，成為經(jīng)濟增長的重要引擎。

從細分市場來看，去年禪城B2B市場交易額約1286億元，占比高達73.7%；網(wǎng)絡零售市場交易額約333億元，占比約19.1%；O2O等生活服務電商交易額約125億元，占比約7.2%。

其中，網(wǎng)絡零售市場交易總額大增44.78%，是同期禪城社會消費品零售總額增速的4倍，占全區(qū)社會消費品零售總額的41.26%。按全區(qū)116.11萬常住人口計算，人均網(wǎng)購消費2.87萬元，遠高于全市1.5萬元的平均水平，顯示出中心城區(qū)超強的消費能力。

對于電商的迅速發(fā)展，報告分析認為，禪城區(qū)作為佛山市中心城區(qū)，擁有良好的基礎設施和中心資源，憑借深厚的工業(yè)基礎和商貿基礎，陶瓷、家具、服飾、童裝、家電、不銹鋼等行業(yè)B2B交易活躍，促進各產(chǎn)業(yè)繁榮的同時大力融合電子商務，拓展傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)線上發(fā)展渠道，并努力推行生活服務電商跨越發(fā)展。隨著移動購物市場的飛速發(fā)展、典型電商企業(yè)擴張及國際化戰(zhàn)略的布局，禪城區(qū)網(wǎng)絡零售市場或將保持快速發(fā)展，網(wǎng)絡零售在電子商務中的占比將會繼續(xù)提升。

每62人擁有一家電商企業(yè)

電商的快速發(fā)展還得益于產(chǎn)業(yè)鏈配套的不斷完善。以網(wǎng)絡銷售、供應鏈、快遞倉儲、園區(qū)服務等為代表的電商產(chǎn)業(yè)成為當前禪城區(qū)新服務新經(jīng)濟投資快速增長的主力。

截止去年底，禪城區(qū)電子商務企業(yè)總量約1.85萬家，平均每62個人就有一家電商企業(yè)。其中，B2B電子商務企業(yè)約1.4萬家，B2C、C2C與其它非主流模式企業(yè)約4500家，年交易額超10億元以上的有3家。

報告分析認為，禪城區(qū)在推進電子商務發(fā)展中，大量企業(yè)選擇基于具有實物形態(tài)產(chǎn)品的生產(chǎn)或運營的電商形態(tài)，調研中發(fā)現(xiàn)應用型電商占據(jù)禪城區(qū)電商主導模式，占比達91.34%。而在禪城區(qū)應用型電子商務中，71.85%專注于商品流通的線上銷售，其余企業(yè)網(wǎng)商則利用自身生產(chǎn)實力及其多年積攢的線下運營經(jīng)驗積極拓展線上渠道，使線下和線上相融合，以多渠道增強企業(yè)營收，推進了傳統(tǒng)工業(yè)生產(chǎn)和電子商務共同發(fā)展。

針織紡織行業(yè)電商占比26.4%，排名第一

具體來說，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，電子商務正逐漸深入各行各業(yè)中，從制造業(yè)領域到服務流通領域，從政府采購到企業(yè)、個人應用，從外貿服務到內貿服務，禪城越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)試水電子商務。調查顯示，禪城電子商務應用企業(yè)行業(yè)分布廣泛，包括針織紡織占比26.4%，陶瓷衛(wèi)浴占比21.5%，童裝占比20.8%，不銹鋼制品占比10.1%，燈飾占比8.2%，塑料制品占比6.1%，食品飲料占比5.9%。

每10人有1人從事電商相關職業(yè)

電子商務的發(fā)展助力創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，包括淘寶網(wǎng)商、微商、電商快遞、城市配送及共享經(jīng)濟等電子商務企業(yè)為佛山經(jīng)濟社會創(chuàng)造了更為靈活的就業(yè)方式和更為豐富的就業(yè)機會。截止去年底，禪城區(qū)電子商務相關企業(yè)直接從業(yè)人員約3.3萬人，同比增長18%。

此外，電子商務衍生出了如服務商、網(wǎng)絡模特、快遞人員以及依托電商的新興職業(yè)群體，由電子商務間接帶動的就業(yè)人數(shù)超過8.5萬人。這意味著禪城每10個人當中就有一個從事與電商直接或間接相關的職業(yè)。

張槎集聚了全區(qū)35%的電商服務企業(yè)

電子商務企業(yè)的發(fā)展離不開環(huán)境的高承載能力、較發(fā)達的金融水平、良好的物流配送，禪城區(qū)電子商務的快速發(fā)展正在加速推動生產(chǎn)要素跨區(qū)域、跨領域流動和配置。分區(qū)域來看，禪城電子商務服務企業(yè)區(qū)域分布為：張槎街道35%、南莊鎮(zhèn)28%、石灣街道20%、祖廟街道17%。

禪城電子商務行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出區(qū)域分化的特征。其中，祖廟街道憑借中心城區(qū)核心區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢，大力發(fā)展包括金融服務、后臺服務、數(shù)據(jù)分析等高端現(xiàn)代服務業(yè)，積極推行“電商+店商”這一凸顯以顧客體驗和顧客需求為導向的消費模式，核心區(qū)電子商務交易額在全區(qū)的占比逐年提升，呈現(xiàn)巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

張槎街道通過大力培育互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新型企業(yè)，已引入互聯(lián)網(wǎng)相關企業(yè)300余家，成為佛山互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)最為聚集的區(qū)域，成為廣東“互聯(lián)網(wǎng)+”培育小鎮(zhèn)。目前，張槎聚集了900多家電子商務和新媒體企業(yè)，正加快構建信息產(chǎn)業(yè)鏈條。

石灣街道建成了3個市級跨境電商園區(qū)，推動成立廣東智慧制造研究院、佛山市跨境電商協(xié)會等機構，引入跨境電商企業(yè)17家，跨境電商交易額增長9倍，突破億元大關。

南莊鎮(zhèn)以電商龍頭引領產(chǎn)業(yè)集聚，綠島湖成為電商企業(yè)集聚發(fā)展區(qū)域。

◎知多D

網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模連續(xù)四年增速超40%

2017年禪城區(qū)網(wǎng)絡零售交易額繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢，網(wǎng)絡零售交易額占社會消費品零售總額的比例繼續(xù)提高。去年全年禪城區(qū)網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模約333億元，同比增長44.78%，占全區(qū)電子商務總交易額的19.1%。這也是禪城網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模連續(xù)四年增速超過40%。

分析認為，禪城區(qū)繼續(xù)保持其在全市網(wǎng)絡零售的優(yōu)勢地位，其服務型網(wǎng)絡零售呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢，在在線餐飲的蓬勃發(fā)展帶動下，服務型網(wǎng)絡零售獲得持續(xù)增益，增速高出全市近7個百分點；而實物型網(wǎng)絡零售則在服裝基礎上實現(xiàn)了多行業(yè)齊頭并進，服務型和實物型網(wǎng)絡零售協(xié)同發(fā)展，共同推動了禪城區(qū)網(wǎng)絡零售的快速發(fā)展。

百貨商超品類成銷量最大品類

禪城區(qū)電子商務滲透率高，物流相對便捷，已經(jīng)形成了較為成熟的電商消費觀念和模式，在消費結構特征、品類選擇上顯示出多元化、全品類的特征。網(wǎng)上超市在區(qū)域發(fā)展迅猛，消費頻次高，購買量大的食品飲料、個護化妝、母嬰等百貨商超品類，開始取代服飾與數(shù)碼手機，成為銷量最大的品類。2017年禪城區(qū)網(wǎng)絡零售市場中B2C市場交易規(guī)模占54.65%，C2C市場交易規(guī)模占比45.35%。

移動網(wǎng)購交易占比達82%

隨著市區(qū)城鎮(zhèn)居民家庭互聯(lián)網(wǎng)通信系統(tǒng)普及率提高，網(wǎng)上購物已逐漸成為居民家庭的消費時尚。據(jù)佛山市電子商務協(xié)會市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年禪城區(qū)移動網(wǎng)購交易規(guī)模達273億元，在網(wǎng)絡零售中的占比達到82%，同比增長48%。

生活服務電商超4成來自在線餐飲

據(jù)佛山市電子商務協(xié)會市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年禪城區(qū)生活服務電商交易額達125億元，同比增長50.86%，其涉及的領域有：在線餐飲占比41%，在線票務占比18%，交通出行占比13%，在線教育占比10%，游戲話費占比4%，休閑娛樂占比2%。