1月19日-21日，大悅城“移動(dòng)”到了北京順義的中糧·祥云小鎮(zhèn)，借大悅城品牌發(fā)展十年之勢(shì)再次試水商業(yè)地產(chǎn)創(chuàng)新模式。

此次的“移動(dòng)大悅城·比COOL”專場(chǎng)活動(dòng)是中糧置地北京公司一個(gè)為期3天的客戶答謝快閃市集，不僅網(wǎng)羅了大悅城內(nèi)最炙手可熱的生活美學(xué)品牌，如blanko、DAVEROMI、悅指間、scentboutique等，還請(qǐng)來(lái)了如700bike、身體記憶診所、胡小芳、一個(gè)手作、圖騰空間、三分音符等獨(dú)立設(shè)計(jì)師潮牌與體驗(yàn)類商戶共同進(jìn)駐，為大悅城本來(lái)就年輕時(shí)尚的產(chǎn)品線注入了新活力。眾多優(yōu)質(zhì)品牌紛紛為受邀前來(lái)的北京悅客會(huì)會(huì)員以及聞?dòng)嵹s來(lái)的祥云小鎮(zhèn)周邊居民打造了大幅的會(huì)員專享折扣，并提供禮品參與到現(xiàn)場(chǎng)滾動(dòng)抽獎(jiǎng)、電競(jìng)比賽送禮等諸多互動(dòng)環(huán)節(jié)中，與到場(chǎng)消費(fèi)者玩成一片，徹底顛覆了傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)的B2B模式，以及刷新了人們對(duì)地產(chǎn)行業(yè)客戶答謝方式的認(rèn)知。

跳出盒子大悅城又創(chuàng)新模式

當(dāng)實(shí)體商業(yè)行業(yè)還糾結(jié)于依靠調(diào)整業(yè)態(tài)來(lái)對(duì)抗同質(zhì)化等問(wèn)題,將消費(fèi)者盡可能吸引到“盒子”里時(shí)，中糧置地北京公司再一次領(lǐng)跑創(chuàng)新，讓大悅城“移動(dòng)”了起來(lái)，跳出“盒子”，將優(yōu)質(zhì)品牌和商戶帶到了消費(fèi)者身邊。

“移動(dòng)大悅城”是大悅城品牌正在嘗試的一個(gè)全新的商業(yè)模式，它整合了大悅城十年積累的資源，以輕資產(chǎn)運(yùn)作的模式呈現(xiàn)，是一個(gè)突破了物理空間限制的迷你商業(yè)體。移動(dòng)大悅城的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)是“輕”、“動(dòng)”、“快”，它不同于傳統(tǒng)實(shí)體商業(yè)模式，以市集的形式呈現(xiàn)，打破了修建實(shí)體商場(chǎng)的高額資金壁壘，可以不斷移動(dòng)，并迅速按需調(diào)整業(yè)態(tài)模式。繼京西祥云的移動(dòng)大悅城沉浸式體驗(yàn)空間和中糧廣場(chǎng)的COFCOLIFE移動(dòng)大悅城之后，此次在祥云小鎮(zhèn)試水的移動(dòng)大悅城·比COOL專場(chǎng)攜大悅城內(nèi)外二十余家優(yōu)質(zhì)品牌，豐富了祥云小鎮(zhèn)自有的品牌業(yè)態(tài)，為附近的居民帶來(lái)全新的消費(fèi)體驗(yàn)。未來(lái)，移動(dòng)大悅城的輻射范圍還可以無(wú)限擴(kuò)張，不僅可以深入住宅社區(qū)，提供社區(qū)配套服務(wù)，還可以落地寫(xiě)字樓實(shí)現(xiàn)商務(wù)生活配套服務(wù)。

資源整合強(qiáng)大的品牌孵化器

優(yōu)質(zhì)的商戶是移動(dòng)大悅城的內(nèi)容核心。定位于“未來(lái)品質(zhì)生活提供商”，中糧置地北京公司以客戶關(guān)系維護(hù)為本，不斷探索新的模式優(yōu)化客戶體驗(yàn)。嚴(yán)選商戶，以時(shí)尚、有品位的內(nèi)容引領(lǐng)客戶的消費(fèi)觀念，正是移動(dòng)大悅城存在的意義。

對(duì)入選的商戶而言，擁有龐大資源整合能力的移動(dòng)大悅城又是一個(gè)強(qiáng)大的品牌孵化器。很多新銳品牌在創(chuàng)建期沒(méi)有足夠的推廣和開(kāi)設(shè)實(shí)體店的資金，這些品牌可以通過(guò)普通市集日租金的價(jià)格進(jìn)駐移動(dòng)大悅城，直接與北京悅客會(huì)的百萬(wàn)級(jí)精英客群，以及可觸達(dá)千萬(wàn)級(jí)客流的推廣資源對(duì)接，助其快速擴(kuò)張品牌影響力。經(jīng)過(guò)反復(fù)驗(yàn)證受到消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌，未來(lái)也會(huì)優(yōu)先被考慮加入大悅城的產(chǎn)品線。這對(duì)大悅城本身而言，也是一個(gè)低成本高效率的品牌篩選過(guò)程。

作為國(guó)內(nèi)首個(gè)嘗試將商業(yè)創(chuàng)新與客戶維護(hù)相結(jié)合的模式，移動(dòng)大悅城體現(xiàn)了中糧置地在品牌扶持、用戶體驗(yàn)、創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)、資源推廣方面的信心與全面投入。大悅城下一步會(huì)移動(dòng)到哪里？值得期待。