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常規(guī)B2B信息文案缺點(diǎn)分析與優(yōu)化建議

   2023-05-30 530
核心提示:上一篇文章介紹的撰寫(xiě)方法主要是純文字性的文案,使用在B2B平臺(tái)這種類(lèi)型的文案其實(shí)并具備優(yōu)勢(shì),反而是有很多缺點(diǎn),比如:1、重復(fù)度高:由于我們整理的關(guān)鍵詞一般都是圍繞某一種產(chǎn)品的,因此這些關(guān)鍵詞的文案描述其實(shí)重復(fù)性很高,比如:熱熔膠膜廠家和熱熔。

前幾天給大家分享一篇《搜索營(yíng)銷(xiāo)篇:常見(jiàn)B2B平臺(tái)推廣信息文案的撰寫(xiě)方式》的文章,在這篇文章重詳細(xì)地介紹了常規(guī)B2B平臺(tái)推廣信息的文案撰寫(xiě)方式。這套文案撰寫(xiě)方式適用于95%以上的B2B平臺(tái)使用,總的來(lái)說(shuō)算不上很出彩,但肯定也不會(huì)太差。


本篇文章分享的內(nèi)容依然是圍繞B2B平臺(tái)推廣信息的文案撰寫(xiě),可以說(shuō)是上一篇文章中介紹的撰寫(xiě)方法的升級(jí)改良版。上一篇文章介紹的撰寫(xiě)方法主要是純文字性的文案,使用在B2B平臺(tái)這種類(lèi)型的文案其實(shí)并具備優(yōu)勢(shì),反而是有很多缺點(diǎn),比如:

1、重復(fù)度高:由于我們整理的關(guān)鍵詞一般都是圍繞某一種產(chǎn)品的,因此這些關(guān)鍵詞的文案描述其實(shí)重復(fù)性很高,比如:熱熔膠膜廠家和熱熔膠膜生產(chǎn)廠家這兩個(gè)關(guān)鍵詞,表面上看是兩個(gè)不同的關(guān)鍵詞,但二者要表達(dá)的核心意思是一樣的,因此在文案的撰寫(xiě)上也基本是相同的。即便是我們特別強(qiáng)調(diào)了要寫(xiě)不一樣的文案,但在實(shí)際的撰寫(xiě)時(shí),很容易忽略這一點(diǎn)。

3、可讀性差:可讀性差是由多方面因素共同造成,比如:B2B平臺(tái)的框架頁(yè)面設(shè)計(jì)、當(dāng)前打開(kāi)頁(yè)面的聯(lián)盟廣告、信息的文案排版、甚至是字體、字號(hào)、顏色等都會(huì)影響到用戶是否愿意將信息瀏覽完。

要解決純文字性文案的這些弊端,也并非沒(méi)有方法。其實(shí),我們可以借鑒淘寶平臺(tái)產(chǎn)品的詳情設(shè)計(jì)思路,將純文字的文案轉(zhuǎn)變成圖文的形式,這種圖文詳情的優(yōu)勢(shì)有以下兩點(diǎn):

1、大大改善文案的可讀性:雖然圖文詳情不能很好的解決重復(fù)度高的問(wèn)題,但可以解決可讀性差的問(wèn)題。

2、圖文詳情頁(yè)精煉概括,可以讓瀏覽者更直觀地、快速地獲取信息。

接下來(lái),我們?cè)谝黄鹛接懸幌逻@種圖文詳情的設(shè)計(jì)思路以及執(zhí)行時(shí)的注意事項(xiàng):

1、首先,我們可以把第一屏設(shè)計(jì)成企業(yè)或者是產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)圖,類(lèi)似于店鋪裝修中的海報(bào)圖;

2、在第二屏的時(shí)候,可以引出問(wèn)題。這里引出的問(wèn)題,需要在市場(chǎng)中具有一定的普遍性,比較容易引起客戶產(chǎn)生共鳴的。

4、第四屏的時(shí)候,可以把產(chǎn)品的基礎(chǔ)信息展示給消費(fèi)者;

5、第五屏的內(nèi)容可以用來(lái)展示產(chǎn)品,比如全景圖、細(xì)節(jié)圖、使用圖、包裝等;

6、第六屏的內(nèi)容可以介紹一下合作流程;

7、第七屏的內(nèi)容可以用來(lái)介紹企業(yè),比如:規(guī)模、生產(chǎn)環(huán)境、技術(shù)團(tuán)隊(duì)、研發(fā)能力、企業(yè)資質(zhì)等內(nèi)容。

8、第八屏的內(nèi)容可以介紹一些成功案例,以增加消費(fèi)者的信任度。

上述八條關(guān)于圖文詳情制作的建議僅供參考,可能不是很詳細(xì),但完全溝通!本篇就給大家分享到這里,下一篇給大家分享一下商橋在線溝通工具的使用!

 
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