針對新品牌商家在市場競爭中遇到的起步難、拉新難、創(chuàng)意難等問題，阿里媽媽29日推出“核·新計劃”，助力新品牌提高數(shù)智化能力，破解其全鏈路經(jīng)營難題，為新品牌實現(xiàn)超線性增長提供動能。

該計劃主要分為三部分。第一部分，從產(chǎn)品、數(shù)字技術(shù)、人群、創(chuàng)意和內(nèi)容等5個層面給予新品牌價值超過1000萬的助力。例如，通過創(chuàng)意方案優(yōu)化投放效率，提高投放效果20%；第二部分，降低新品牌獲取新客的營銷門檻。例如，需求智投自定義人群能力可對新品牌用戶零門檻開放，為新品牌制定人群營銷策略，并充分利用阿里媽媽的數(shù)字技術(shù)能力，幫助新品牌找到細分類目的商業(yè)機會；第三部分，提升新品牌數(shù)智化經(jīng)營能力。阿里媽媽將集合需求智投、Uni Desk等幾大核心產(chǎn)品能力，助力新品牌實現(xiàn)一站式全域投放，同時搭建消費者運營體系，解決消費者資產(chǎn)積累難題，有效提高其經(jīng)營效率和投資回報率。

阿里媽媽的事業(yè)群負責(zé)人家洛表示，“核·新計劃”的目的就是在品牌建設(shè)、人群觸達以及消費者資產(chǎn)沉淀、轉(zhuǎn)化、留存、復(fù)購等全鏈路提高新品牌的經(jīng)營效率，強化其數(shù)智化經(jīng)營能力，從而滿足消費者的差異化需求。

今年下半年，阿里媽媽還將落地一系列重要舉措，幫助品牌商家的經(jīng)營實現(xiàn)商業(yè)價值的超線性增長。例如，天貓國際發(fā)布商家服務(wù)新舉措來助力海外品牌；抖音淘寶天貓京東涉及網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳不正當(dāng)競爭等。

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健康食品行業(yè)新品牌——姿美堂集團副總裁黃森分析認為，基于阿里媽媽的數(shù)字化營銷能力，姿美堂在產(chǎn)品定義、人群錨定、內(nèi)容創(chuàng)意等關(guān)鍵節(jié)點實現(xiàn)精準落地，從思維和應(yīng)用上都形成了一套可以迭代沉淀的方法論。

家洛表示，今天做線上經(jīng)營的新品牌，如果沒有數(shù)智化的思維和能力，很難在競爭中跑贏對手。因此，“核·新計劃”的目的就是幫助新品牌在經(jīng)營數(shù)智化、提升經(jīng)營效率、滿足消費者差異化需求等方面實現(xiàn)突破。