抖音好物年貨節(jié)在2023年1月成功收官。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，活動期間商家直播累計時長超過2945萬小時，抖音商城商品總曝光量達到815億，品牌聯(lián)合站外推廣曝光超過123億。同時，平臺日均動銷商家數(shù)較2022年年貨節(jié)提升121%，動銷商品數(shù)較2022年年貨節(jié)提升90%。

抖音電商在年貨節(jié)期間推出了許多新玩法，如搜索紅包、搜索免單、店鋪打榜賽等，以給予商家福利補貼。活動期間，抖音商城交易額破千萬品牌達到43個，抖音商城品牌館沉淀品牌會員同比2022年12月日均提升85%。此外，抖音電商還推出了每滿150元減20元的“跨店每滿減”活動，為參與商家提供上億級流量曝光，讓報名商品在眾多商品中脫穎而出。本次年貨節(jié)跨店每滿減商品日均全域曝光破百億。

在新舊交替之際，用戶購物需求旺盛。抖音電商通過“消費券”等多種補貼、商城頻道，提升消費者購物體驗。消費券由平臺出資，預(yù)計年貨節(jié)期間，參與消費券動銷商品數(shù)較2022年雙11提升192%。此外，為正品提供獨立搜索頻道專屬展示位的“超值購”活動中，支付GMV同比2022年年貨節(jié)提升79%。在抖音商城“低價秒殺”頻道，日均訂單量較2022年12月日均提升107%。

為助力品牌商家通過優(yōu)化搜索“三要素”創(chuàng)造新增量，平臺在年貨節(jié)期間帶來了“搜索免單”和“搜索紅包”兩大玩法。在抖音商城，日均搜索GMV較2022年年貨節(jié)提升127%，搜索在內(nèi)容場景和商城場景之間的橋梁價值凸顯。

此外，年貨節(jié)期間，抖音電商內(nèi)容場景也帶來了一系列玩法升級。包括：年貨節(jié)大咖直播間、家鄉(xiāng)年貨直播間、好物直播間、團長爭霸賽、全民組團PK賽，驅(qū)動全量合作伙伴在短視頻、直播間環(huán)節(jié)更新創(chuàng)意、提升內(nèi)容的吸引力，激發(fā)用戶的消費興趣。

據(jù)估計，在本次年貨節(jié)期間，由品牌與平臺共建的“品牌嘉年華”匯聚了頭部大牌，是本屆年貨節(jié)期間品牌獲得全周期流量扶持的核心環(huán)節(jié)?；顒悠陂g，品牌嘉年華支付GMV目標(biāo)完成率達126%。

為滿足新年激增的年貨消費需求，平臺還特別推出了全新玩法“家鄉(xiāng)年貨直播間”，面向各行業(yè)符合要求的商家、達人開啟，不限品類。商家參與該專項玩法，有機會獲得平臺級資源扶持、官方宣發(fā)資源和家鄉(xiāng)年貨定制化氛圍。

在內(nèi)容場景方面，面向全量商家的短視頻排位賽、好物直播間，主要面向達人作者的團長爭霸賽、全民組團PK等，也獲得了平臺的重點扶持。預(yù)計年貨節(jié)期間，掛購物車短視頻播放量達到244億，成交額破千萬直播間達187個，年貨節(jié)日均動銷達人數(shù)，較2022年年貨節(jié)提升161%。

總之，抖音好物年貨節(jié)在2023年1月成功收官。抖音電商通過推出一系列新玩法，提升消費者購物體驗。本次年貨節(jié)，抖音電商實現(xiàn)了品牌流量扶持、生意爆發(fā)等目標(biāo)。