近期，文化和旅游部成功舉辦了“美好鄉(xiāng)村等你來”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動啟動儀式暨“山里DOU是好風光”助力鄉(xiāng)村文旅復蘇發(fā)布會。此次活動旨在助力鄉(xiāng)村文旅復蘇，提升鄉(xiāng)村文化和旅游產品的數(shù)字化水平，為游客提供豐富多樣的鄉(xiāng)村旅游體驗。

此次活動由文化和旅游部資源開發(fā)司、文化和旅游部新聞中心指導，抖音生活服務、抖音公益主辦。抖音集團企業(yè)社會責任部對外合作總經理汪一汀在發(fā)布會上表示，2023年，抖音將開展多樣化的內容呈現(xiàn)、好物傳播、培訓扶持等活動，挖掘鄉(xiāng)村文化和旅新產品、新場景、新體驗，促進鄉(xiāng)村文化和旅游消費。

具體來說，該項目將推出四大舉措。首先，開展數(shù)字新媒體培育，通過平臺免費培訓，幫助鄉(xiāng)村旅游經營主體和達人提高行業(yè)認知、產品建設、運營技巧，以及如何運用數(shù)字化手段挖掘傳播優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化、提升鄉(xiāng)村文旅從業(yè)者信息素養(yǎng)和創(chuàng)新思維。

其次，建設100個美好鄉(xiāng)村打卡點，打造具有差異化特點的線路，突出落地省份各自鄉(xiāng)村風貌特色，兼顧運營主體輔助培育，生成由內到外的文旅名片。組織專家總結優(yōu)秀打卡點的模式和方法論，為更多鄉(xiāng)村文旅地區(qū)的旅游產業(yè)提供參考。

第三，實施千億流量補貼，抖音鼓勵各地文化和旅游行政部門、經營主體、業(yè)內專家、內容創(chuàng)作者等，通過短視頻和直播，參與記錄鄉(xiāng)村風景、民俗文化、特色美食等內容，推薦鄉(xiāng)土文化、展示優(yōu)美自然生態(tài)、傳播詩意生活方式，化身“鄉(xiāng)村旅游代言人”，分享鄉(xiāng)村美景好物。

最后，舉辦萬場縣域直播，帶動鄉(xiāng)村文旅商家開展線上營銷推廣，推介鄉(xiāng)村旅游村鎮(zhèn)、民宿、休閑體驗項目等特色產品和線路，吸引游客走進鄉(xiāng)村，體驗鄉(xiāng)村文化生活，促進鄉(xiāng)村旅游消費。

同時，發(fā)布會發(fā)起“鄉(xiāng)村好風光推薦人”招募計劃，號召文旅達人、專業(yè)導游、鄉(xiāng)村文旅商家、普通文旅愛好者加入推廣鄉(xiāng)村好風光隊列。2023年，“山里DOU是好風光”將在浙江、福建等省份落地。

“山里DOU是好風光”公益項目旨在助力鄉(xiāng)村文旅發(fā)展，提升村民收入，帶動產業(yè)可持續(xù)發(fā)展。抖音日前發(fā)布的《鄉(xiāng)村文旅數(shù)據報告》顯示，“山里DOU是好風光”公益項目2022年落地貴州、廣西、四川等10省份，覆蓋400多個縣，助力2000余個鄉(xiāng)村文旅商家、銷售鄉(xiāng)村文旅產品超4億元。

報告還顯示，過去一年(2022年4月1日至2023年3月31日)，抖音新增鄉(xiāng)村內容數(shù)超4.59億個，播放量超23901億次，同比增長65%，點贊超415億次，轉發(fā)超28億次，評論超58億條。