醫(yī)療健康領(lǐng)域正在發(fā)生一場(chǎng)跨界革命，移動(dòng)醫(yī)療是這場(chǎng)革命的核心驅(qū)動(dòng)力。
艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國可穿戴便攜移動(dòng)醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模為4.2億元，預(yù)計(jì)到2017年，這一數(shù)字將逼近50億元，增長(zhǎng)近10倍。
移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)要求參與者具備醫(yī)療資源、IT技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)思維等三輪驅(qū)動(dòng)，不僅要會(huì)玩移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，還要對(duì)醫(yī)療行業(yè)本身有足夠的經(jīng)驗(yàn)。雖然“門檻”高，但還是吸引了不少公司“搶灘”。這其中的原因自然是移動(dòng)醫(yī)療帶來的無限商機(jī)。
"移動(dòng)醫(yī)療這個(gè)詞是中國人的誤譯."春雨醫(yī)生CEO張銳告訴國家商報(bào)記者，移動(dòng)健康(MobileHealth)的概念源于國外。這個(gè)模型是基于數(shù)據(jù)的，目標(biāo)群體不是嚴(yán)格意義上的患者，而是用戶。除了醫(yī)學(xué)維度的指標(biāo)檢測(cè)和分析，還包括營(yíng)養(yǎng)、減肥、睡眠等健康維度的管理。所以，與傳統(tǒng)醫(yī)療不同，mHealth的主要功能是服務(wù)用戶，幫助用戶預(yù)防疾病。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前國內(nèi)移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)尚未成型，產(chǎn)品和服務(wù)存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。相關(guān)廠商還在探索差異化競(jìng)爭(zhēng)，未來會(huì)有制定行業(yè)“游戲規(guī)則”的領(lǐng)導(dǎo)者。
雖然業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊，但也存在政策層面不明朗、盈利模式不清晰、醫(yī)療資源不足、數(shù)據(jù)收集不充分等困難。尤其是在政策層面，可能會(huì)成為移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)的一大障礙。
跨領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈/
國家商報(bào)記者了解到，目前國外一些移動(dòng)醫(yī)療廠商已經(jīng)探索出了相對(duì)成熟的商業(yè)模式。按收費(fèi)對(duì)象分，主要有對(duì)用戶(消費(fèi)者)、醫(yī)生、醫(yī)院、藥企、保險(xiǎn)公司的收費(fèi)。
比如全球首家移動(dòng)醫(yī)療上市公司Epocrates，主要通過提供精準(zhǔn)廣告和問卷服務(wù)，為醫(yī)生提供臨床信息參考，并向藥企收費(fèi)。據(jù)悉，2013年1月，Epocrates被美國醫(yī)療保健技術(shù)提供商AthenahealthInc以約2.92億美元收購。
清科研究中心認(rèn)為，就美國移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)的發(fā)展歷程而言，患者(用戶)的需求指向醫(yī)療和健康的管理，其中醫(yī)療維度多針對(duì)慢性病的管理；醫(yī)生的需求強(qiáng)調(diào)提高醫(yī)院內(nèi)外的溝通效率。目前基于雙方的需求，這個(gè)行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。實(shí)體醫(yī)療資源的長(zhǎng)期短缺，醫(yī)療支付和醫(yī)改的壓力，互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)生滲透，電子和醫(yī)療技術(shù)的發(fā)展，都可以視為有利因素。即便如此，醫(yī)療行業(yè)本身更為復(fù)雜，用戶對(duì)傳統(tǒng)線下就醫(yī)模式的依賴也給移動(dòng)醫(yī)療的推廣帶來了一些阻礙。
艾媒咨詢預(yù)測(cè)，到2017年底，中國移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模將突破100億元，達(dá)到125.3億元。
“早做，成烈士；晚了，早起趕個(gè)晚集?！本虐册t(yī)療董事長(zhǎng)、iHealth創(chuàng)始人劉一在接受《國家商報(bào)》記者采訪時(shí)表示，移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)的所有廠商都在從多個(gè)方向進(jìn)行探索，包括醫(yī)療器械領(lǐng)域的上市公司、科技巨頭以及具有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基因的創(chuàng)業(yè)公司。
易觀智庫分析師楊過表示，中國移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模正在逐年增長(zhǎng)。從宏觀環(huán)境看，我國人口老齡化問題日益突出，醫(yī)療資源供需缺口明顯拉大。目前各大廠商都在拼資源和技術(shù)。他指出，國內(nèi)移動(dòng)醫(yī)療廠商運(yùn)營(yíng)時(shí)間不長(zhǎng)，行業(yè)還處于探索階段。目前移動(dòng)醫(yī)療相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化嚴(yán)重，也使得各廠商都在探索差異化發(fā)展。因此，在產(chǎn)品不斷開發(fā)和優(yōu)化的過程中，行業(yè)內(nèi)的跨領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)變得異常激烈。
楊過評(píng)論說，平均市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不利于相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的整合，但這種競(jìng)爭(zhēng)在某種程度上有利于促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新。根據(jù)市場(chǎng)成長(zhǎng)周期的規(guī)律，后期移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)會(huì)出現(xiàn)一批領(lǐng)導(dǎo)者，這些領(lǐng)導(dǎo)者將成為未來智慧健康市場(chǎng)規(guī)則的制定者。
數(shù)據(jù)分析服務(wù)商前景廣闊/
目前移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)在硬件、軟件、服務(wù)等方面相對(duì)傾向于慢性病而非急性病。
對(duì)于這一現(xiàn)象背后的原因，糖護(hù)科技創(chuàng)始人兼CEO李丞智告訴《國家商報(bào)》記者，大多數(shù)急性病都是在急診發(fā)生的，通常需要更多的實(shí)驗(yàn)室手段。一般來說，慢性病患者會(huì)了解自己的情況，這更符合移動(dòng)醫(yī)療解決“輕問診”需求的特點(diǎn)。
春雨醫(yī)生副總裁畢磊表示，移動(dòng)醫(yī)療并不能解決所有的線下醫(yī)療問題。以春雨醫(yī)生為例。目前App已經(jīng)接入18個(gè)科室，比醫(yī)院劃分的科室數(shù)量少很多。原因是接入網(wǎng)絡(luò)使用場(chǎng)景后，考慮哪些科室可以通過遠(yuǎn)程診療對(duì)用戶進(jìn)行行為干預(yù)，意義不大，比如放射科。
此外，畢磊向《國家商報(bào)》記者強(qiáng)調(diào)，以醫(yī)院和醫(yī)生的水平來衡量線下醫(yī)療的質(zhì)量并不適合線上應(yīng)用場(chǎng)景，因?yàn)樵卺t(yī)生和患者(用戶)之間，移動(dòng)醫(yī)療關(guān)注的是醫(yī)生的服務(wù)質(zhì)量。
清科研究中心分析師徐志鵬認(rèn)為，移動(dòng)醫(yī)療的最大價(jià)值將體現(xiàn)在大數(shù)據(jù)和健康管理方面，相關(guān)數(shù)據(jù)分析服務(wù)商前景廣闊。但現(xiàn)階段由于不同品牌的智能硬件設(shè)備采集的數(shù)據(jù)不統(tǒng)一，樣本量不足，還無法做真正的大數(shù)據(jù)分析，會(huì)對(duì)產(chǎn)品的口碑推廣和開發(fā)產(chǎn)生影響。
對(duì)于目前移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)的盈利模式，徐志鵬表示大致可以分為幾種:硬件層面，通過銷售智能產(chǎn)品賺取收入；在應(yīng)用層面，可以向用戶收費(fèi)，可以對(duì)接資源和提供廣告，可以向第三方企事業(yè)單位收費(fèi)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，與保險(xiǎn)公司、醫(yī)療機(jī)構(gòu)合作收費(fèi)將是一種相對(duì)成熟的方式。
畢磊補(bǔ)充道，目前移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)的各種收費(fèi)模式都可以看作是商業(yè)化的嘗試性行為，成熟的商業(yè)模式還在探索中。至于智能硬件收集到的數(shù)據(jù)有多大價(jià)值，還要看行業(yè)后期的利用和發(fā)展。
電信運(yùn)營(yíng)商獲利/
艾媒咨詢《2012-2013年中國移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，中國移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)供應(yīng)商主要有五類:電信運(yùn)營(yíng)商、醫(yī)療器械商、醫(yī)院、系統(tǒng)集成商和互聯(lián)網(wǎng)公司。報(bào)告預(yù)計(jì)，未來五年，電信運(yùn)營(yíng)商將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“主要推動(dòng)者和受益者”。
國家商報(bào)記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)醫(yī)療廠商有與傳統(tǒng)通信運(yùn)營(yíng)商合作，也有與虛擬運(yùn)營(yíng)商合作。除此之外，與政府、基因公司、醫(yī)院、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、保險(xiǎn)公司的多維度合作也一直存在。
