剛剛過去的2018年，我國主要農(nóng)產(chǎn)品獲得豐收。然而，面對不斷變化的市場供求環(huán)境，“供大于求”和“供小于求”并存，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)性矛盾突出。因此，以市場導(dǎo)向、回歸市場需求為核心價值的“拉動式供應(yīng)鏈”理念將在未來發(fā)揮作用，農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)也將迎來難得的發(fā)展機遇。那么，2019年，我國農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展會呈現(xiàn)出哪些趨勢呢？電子商務(wù)能否從根本上改變我國農(nóng)產(chǎn)品的市場供求生態(tài)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局？

正是由于農(nóng)產(chǎn)品對扶貧的拉動作用顯著，2019年國家將繼續(xù)對農(nóng)產(chǎn)品電商采取多種形式的激勵政策。1月14日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于深化消費扶貧打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的指導(dǎo)意見》(以下簡稱《意見》)?！兑庖姟分赋?，要大力實施消費扶貧；在生產(chǎn)、流通、消費各環(huán)節(jié)打通制約消費扶貧的痛點、難點、堵點，推動貧困地區(qū)產(chǎn)品和服務(wù)融入全國市場。

而電商扶貧是通過消費扶貧的重要方式。近年來，阿里、JD.COM、拼多多等電商平臺在扶貧方面投入巨大。2019年，各大電商平臺將進(jìn)一步將農(nóng)產(chǎn)品銷售的純經(jīng)濟行為轉(zhuǎn)化為集社會效益和個人效益于一體的共贏機制，促進(jìn)消費群體扶貧意識的形成，實現(xiàn)貧困戶增收。

此外，2019年1月30日，商務(wù)部等10部門聯(lián)合發(fā)布《多渠道拓展貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道實施方案》，提出動員和引導(dǎo)社會各界加強農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接，幫助有條件的貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售，推動建立長期穩(wěn)定的產(chǎn)銷關(guān)系。

農(nóng)業(yè)金融衍生品在線交易繼續(xù)改善。2019年1月28日，玉米期權(quán)、棉花期權(quán)、天然橡膠期權(quán)分別在大連商品交易所、鄭州商品交易所、上海期貨交易所同步上市。這也預(yù)示著2019年，我國農(nóng)產(chǎn)品交易市場將進(jìn)一步完善，形成期貨市場、衍生品(期權(quán))市場、批發(fā)市場和零售市場、線上線下農(nóng)產(chǎn)品市場融合聯(lián)動的體系。

跨境電子商務(wù)將會有很大發(fā)展。國家重視跨境電商的發(fā)展，必然帶動農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的增長。例如，“一帶一路”國家的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口量將大幅增加。隨著跨境電商政策“1210”的實施，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商通關(guān)速度更快。

生鮮社區(qū)團(tuán)購成為另一種“爆款”模式。社群分組起源于2016年，它利用自身的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，為社群提供線上分組和配送。2018年8月以來，社區(qū)團(tuán)購迅速成為熱門的創(chuàng)業(yè)和投資方式。據(jù)不完全統(tǒng)計，短短兩三個月，已有十余家社區(qū)團(tuán)購公司獲得投資機構(gòu)數(shù)千萬至上億元不等的巨額融資，其中不乏幾家生鮮社區(qū)團(tuán)購公司。生鮮社區(qū)團(tuán)購將在現(xiàn)有社區(qū)團(tuán)購的基礎(chǔ)上成為“爆款產(chǎn)品”:(1)解決生鮮消費高的問題；(2)解決生鮮農(nóng)產(chǎn)品B2C電商的履約成本問題；(3)能夠達(dá)到優(yōu)質(zhì)、準(zhǔn)確、準(zhǔn)時的目標(biāo)。

同時，生鮮+餐飲智慧門店也是目前火熱的發(fā)展方向。包括盒馬鮮生、超級物種、7F、原味鮮、盒馬鮮生、大象、生鮮羅曼史、蘇鮮生、過彩虹等智能生鮮店鋪發(fā)展迅速。而一些生鮮店，如超級物種，存在嚴(yán)重的虧損問題，可能會影響其正常發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品生活服務(wù)電商蓬勃發(fā)展。易觀國際發(fā)布的《2018年中國本地生活服務(wù)市場年度報告盤點》顯示，2018年中國本地生活服務(wù)市場線上交易規(guī)模達(dá)到15620.7億元，其中到店業(yè)務(wù)9976.3億元，到家業(yè)務(wù)5644億元，其中餐飲外賣4450.3億元，同比增長114%。在消費升級和新零售的影響下，預(yù)計2019-2021年本地生活行業(yè)將繼續(xù)穩(wěn)定增長，農(nóng)產(chǎn)品生活服務(wù)電商也將快速發(fā)展。

開始建設(shè)全國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流樞紐。2018年12月24日，國家發(fā)改委和交通部聯(lián)合發(fā)布《國家物流樞紐布局和建設(shè)規(guī)劃》，詳細(xì)規(guī)定了陸港型、港口型、機場型、生產(chǎn)服務(wù)型、商務(wù)服務(wù)型、陸路邊境口岸型等六類國家物流樞紐。結(jié)合“十縱十橫”運輸通道和國內(nèi)物流通道基本格局，選擇127個具備一定基礎(chǔ)條件的城市作為國家物流樞紐主辦城市，規(guī)劃建設(shè)212個國家物流樞紐，其中石家莊、保定等陸港41個，天津、唐山等港口30個，北京、天津等機場23個，杭州、寧波等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)47個，上海、南京等商務(wù)服務(wù)業(yè)55個。在未來， 農(nóng)產(chǎn)品電商也將依托這些物流樞紐，加速物流體系升級。

B2B農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈?zhǔn)痉督ㄔO(shè)啟動。2018年，商務(wù)部公布了一批供應(yīng)鏈?zhǔn)痉镀髽I(yè)和示范城市。2019年，這些示范建設(shè)將陸續(xù)啟動，資本將陸續(xù)進(jìn)入這一領(lǐng)域。2018年10月，B2B生鮮農(nóng)產(chǎn)品融資突破100億元；2019年1月底，B2B供應(yīng)鏈最大單筆融資——“準(zhǔn)時達(dá)”宣布完成24億元a股融資。

《電子商務(wù)法》等法律法規(guī)促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的規(guī)范發(fā)展。2019年1月1日《電子商務(wù)法》實施，將推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)一步規(guī)范發(fā)展。此外，2019年1月29日，全國首批網(wǎng)絡(luò)直播群體標(biāo)準(zhǔn)——《網(wǎng)絡(luò)直播平臺管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)直播主播管理規(guī)范》正式實施，將進(jìn)一步規(guī)范包括電商直播在內(nèi)的直播行業(yè)。2019年1月25日，中央網(wǎng)信辦等四部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展App非法收集使用個人信息專項治理的公告》。一系列法律法規(guī)將推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)入規(guī)范化、法制化軌道。

智能生鮮店的架構(gòu)開始分化。盒馬鮮生、超級物種、7F、原味鮮、盒馬鮮生、大象、生鮮奇緣、蘇鮮生、過彩虹等智慧生鮮門店發(fā)展迅速?？偟膩碚f，生鮮+餐飲智慧門店是生鮮智慧零售店的發(fā)展方向。但有些生鮮店，如超級物種，虧損嚴(yán)重，可能會影響其發(fā)展速度。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營商環(huán)境進(jìn)一步改善。2018年底，世界銀行發(fā)布2019年全球營商環(huán)境評估，中國從78位上升至46位。中國各級政府加快改善營商環(huán)境，如建設(shè)“六統(tǒng)一”智能政務(wù)服務(wù)體系、四大工程(服務(wù)、效率、標(biāo)準(zhǔn)、誠信)、減免稅費、1-3天效率啟動企業(yè)等。2018年底，北京啟動2019年“十個一千”生活服務(wù)工程(10條特色街道、100家連鎖品牌企業(yè)、1000家生活服務(wù)網(wǎng)點)。這些措施將推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品電商更注重品牌和品質(zhì)。2019年，中國農(nóng)產(chǎn)品電商將從價格導(dǎo)向轉(zhuǎn)向品牌、品質(zhì)、服務(wù)、體驗導(dǎo)向的新階段，中國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)也在向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。2018首屆中國國際進(jìn)口博覽會促進(jìn)了其他國家和地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入中國，也促進(jìn)了中國農(nóng)產(chǎn)品的提質(zhì)增效和創(chuàng)新品牌的發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)+持續(xù)營造農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)新氣象。2018年是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展的一年。巨頭BAT紛紛布局，央企國企跑馬圈地，創(chuàng)業(yè)公司走上前臺，投資機構(gòu)重金押注。在以往的基礎(chǔ)上，2019年將是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的一年。工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)通過對產(chǎn)業(yè)鏈信息流、物流、資金流的改造，將帶來重建農(nóng)業(yè)生態(tài)的新機遇。