化妝品OEM加工業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

　　化妝品OEM分析。OEM是英文original equipment manufacturer的縮寫，意思是:按照原單位(品牌單位)委托的合同開發(fā)制造產(chǎn)品，原單位的商標由原單位銷售或經(jīng)營的合作生產(chǎn)方式。代工可以簡稱為“貼牌”或代工，在國際上運作多年，行之有效。在工業(yè)化高度發(fā)達的今天，企業(yè)會盡可能減少固定資產(chǎn)投資，以增加自身資源在創(chuàng)新能力上的配置。

　　這樣你只需要支付材料費和加工費，還可以隨時根據(jù)市場變化靈活下單。

　　如今化妝品中的護理、保養(yǎng)、彩妝等各種新產(chǎn)品層出不窮，緊跟國際化妝品市場的新方向。“綠色、自然、環(huán)保”成為日化、食品等非耐用消費品行業(yè)的主流聲音。因此，安全無毒副作用的葉醇及其酯類香料將成為中國化妝品行業(yè)的新寵。此外，人們越來越認識到果蔬的美容功能，從日常食用的果蔬中吸收人體所需的天然微量元素，達到抗衰老、潤膚、美體、經(jīng)濟實惠的目的，已經(jīng)成為一種時尚。

　　然而，盡管時尚潮流五光十色，但對于大大小小的化妝品企業(yè)來說，對化妝品市場的消費結(jié)構(gòu)有一個宏觀而準確的了解和把握無疑是重要和必要的。

　　《中國品牌評價報告》顯示，洗發(fā)護發(fā)類產(chǎn)品受歡迎程度高(97.4%)，護膚品和潔膚沐浴類產(chǎn)品受歡迎程度高。至于嬰兒沐浴潤膚劑，在其主要消費群體——嬰幼兒和年輕女性中的普及率仍然較低，說明這類生活用品還遠未廣泛進入人們的生活。

　　1.洗發(fā)水和護發(fā)產(chǎn)品：

　　隨著人們生活觀念的更新和進步，生活水平的提高，精心清潔和護理頭發(fā)已經(jīng)成為城市居民生活中不可或缺的一部分。目前國內(nèi)洗發(fā)護發(fā)市場容量逐漸飽和，長期不會像以前那樣增長。國內(nèi)外許多品牌都在相互競爭。目前幾家大型中外合資品牌領(lǐng)先，壟斷格局基本形成。據(jù)調(diào)查，該市場超過65%的消費者已經(jīng)形成了按名購買、按品牌使用的習慣，一般會定期在四五個洗發(fā)護發(fā)品牌之間切換。

　　2.保濕護膚品:

　　從《2002CCB中國品牌評價報告》的數(shù)據(jù)中，我們可以得出上圖。北京三鹿的“大寶”在眾多國有護膚品牌中獨占鰲頭，以26%的市場份額位居中國護膚市場第一。“小護士”作為國產(chǎn)品牌，占領(lǐng)市場也相當成功，以15%的市場份額位居護膚市場第二。與其他昂貴的外國品牌相比，這兩個國產(chǎn)品牌相對低廉的價格似乎贏得了中國普通消費者的青睞。但是國外的護膚品并不遜色，市場總份額基本和國內(nèi)護膚品持平。

　　保濕護膚品是中國快速增長的一類化妝品市場。中國廣闊的地域和多層次的人口，使得國內(nèi)外的高中低檔護膚品都找到了自己的市場，也就是各自對應(yīng)的大規(guī)模消費群體；近年來，中端產(chǎn)品的市場份額大大增加，顯示出較好的市場前景。

　　從產(chǎn)品的物理形態(tài)來看，基本都是膏霜、乳液的形態(tài)；但是細分的過程是不斷向前的，新的產(chǎn)品概念層出不窮。為了在品牌沉浮眾多的化妝品大海中贏得一席之地，企業(yè)不得不細分產(chǎn)品和市場，突出自己的產(chǎn)品特色。

　　3.純化妝品:

　　中國的化妝品品牌數(shù)以千計，其中外資合資企業(yè)的產(chǎn)品在這個市場上占據(jù)主要地位，其總市場份額約為70%。然而，中小型國有化妝品企業(yè)占據(jù)了中國化妝品市場的絕大多數(shù)企業(yè)，但它們的市場份額總和卻很小。只有玉溪、大寶、丁家宜、奇石美等國產(chǎn)品牌在市場份額上小有作為。

　　中國的純化妝品市場遠未飽和。雖然越來越多的城市中青年女性追逐濃妝淡妝的時尚，但中國大部分人還是素顏。27.2%的滲透率(來自2002CCB中國品牌評價報告的數(shù)據(jù))意味著中國純化妝品市場的發(fā)展空間仍然非常廣闊。

　　另外，值得一提的是日化行業(yè)的幾個發(fā)展趨勢。

　　1.兒童化妝品:年輕媽媽使用兒童化妝品的時尚已經(jīng)初具規(guī)模。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，市場上30%的兒童化妝品都是年輕女士使用的。

　　2.運動化妝品:為了展現(xiàn)整體美，很多喜歡運動健身的消費者希望防止失水、防臭、防汗、便攜、保濕、殺菌等運動化妝品的出現(xiàn)。

　　3.男士專用產(chǎn)品:雖然男士化妝品尚未暢銷，但其市場前景和潛力已經(jīng)引起了國際大型化妝品制造商的關(guān)注。有利于男性購買產(chǎn)品的市場環(huán)境和配套服務(wù)正在明顯改善，更多更適合中國男性的新型化妝品正在逐步上市。

　　4.生化產(chǎn)品化妝品:生物制劑、生物活性提取物、天然植物添加劑等新型化妝品原料已成為化妝品發(fā)展的主流。

　　隨著全球回歸自然的興起，國內(nèi)對中草藥成分化妝品的研究日益活躍，上海家化建立了國內(nèi)先進的中草藥化妝品研究機構(gòu)。目前國內(nèi)市場上的中草藥化妝品有上百種，消費者對祛斑、除痣、皮膚色素的需求基本都是由中草藥添加劑或天然原料制成的化妝品來滿足。

　　以上是關(guān)于國內(nèi)日化行業(yè)整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析。下面就這個行業(yè)的企業(yè)規(guī)模和整體競爭格局做一個簡單的論述。

　　護膚品行業(yè)和化妝品行業(yè)，CR4分別為30%和40%，所以企業(yè)集中度不高，寡頭壟斷的市場競爭格局尚未形成，基本屬于壟斷競爭的局面。中國加入WTO后，將有更多的國外日化企業(yè)進入這一市場，競爭將更加激烈。中國的化妝品市場不再只屬于中國人自己，而是一個技術(shù)先進、國內(nèi)外品牌鮮明的化妝品大熔爐。因此，中國弱勢民族化妝品行業(yè)面臨著前所未有的壓力和挑戰(zhàn)，環(huán)境將更加嚴峻。

　　然而，交易往往是一把雙刃劍。國外企業(yè)在大舉進攻國內(nèi)日化市場的同時，也為中國民族工業(yè)的發(fā)展帶來了很多寶貴的經(jīng)驗。比如外企強大的廣告攻勢、公關(guān)應(yīng)用、品牌建設(shè)；成功的營銷策略；多品種、多色彩的個性化制作，滿足不同層次的需求；精致美觀，優(yōu)雅奢華的包裝設(shè)計；把握目標消費者心理特征、引領(lǐng)潮流的能力；化妝品消費趨勢預(yù)測到位；市場信息的收集、反饋和研究；重視科技投入和營銷網(wǎng)絡(luò)終端建設(shè)等等。這些都使得中國日用品行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化。

　　總之，對于中國民族化妝品行業(yè)來說，未來既是挑戰(zhàn)，也是希望?！?002CCB中國品牌評價報告》數(shù)據(jù)顯示，中國城市化妝品市場正從成長期向成熟期靠近，行業(yè)仍保持快速發(fā)展速度。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，未來幾年化妝品市場銷售額年均增長15%左右，明顯大于經(jīng)濟增速；而且，到2010年，中國化妝品市場的總銷售額將達到800億元左右?？梢娭袊瘖y品市場潛力巨大，空間廣闊。